Hay una frase que escuchamos casi cada semana: «Tenemos web desde hace años, pero en Google no salimos». A veces llega con un poco de resignación y otras con bastante enfado, sobre todo cuando ya se ha invertido dinero en diseño o en contenidos.
La buena noticia es que, en la mayoría de los casos, el problema no es misterioso. Cuando revisamos una web solemos encontrar los mismos fallos una y otra vez. Algunos se arreglan en una tarde. Otros piden más trabajo, pero casi todos tienen solución.
Te contamos los problemas SEO que más nos encontramos, cómo puedes detectarlos tú mismo y qué hacer con cada uno. Sin tecnicismos innecesarios, prometido.
Antes de tocar nada, averigua qué le pasa a tu web
El error más común no es técnico, es de orden. Mucha gente empieza a cambiar cosas a ciegas: reescribe textos, instala un plugin, cambia el diseño… y luego no sabe qué ha funcionado y qué no.
Así que el primer paso es abrir Google Search Console. Es gratis, es de Google y te dice muchas cosas que ninguna otra herramienta te puede decir con tanta certeza: qué páginas tiene indexadas, por qué búsquedas apareces, cuántos clics recibes y qué errores ha encontrado al rastrear tu web.
Si todavía no lo tienes configurado, empieza por ahí. Todo lo que viene a continuación se diagnostica mucho mejor con esos datos delante.
1. Google no indexa tus páginas
Es el problema más grave y, curiosamente, uno de los más frecuentes. Si una página no está indexada, no existe para Google. Da igual lo buena que sea.
¿Cómo lo detectas?
En Search Console, ve al informe de indexación de páginas. Ahí verás cuántas URLs están indexadas y cuántas no, con el motivo. Dos avisos que salen mucho son «Rastreada: actualmente sin indexar» y «Descubierta: actualmente sin indexar».
¿Por qué pasa?
Las causas más habituales son:
- Una etiqueta noindex que se quedó puesta tras el desarrollo de la web.
- Un bloqueo en el robots.txt.
- Canonicals que apuntan a otra página.
- Contenido que Google considera poco útil.
Cómo se soluciona
Revisa primero lo obvio. En WordPress, por ejemplo, hay una casilla en Ajustes > Lectura que pide a los buscadores que no indexen el sitio, y no es raro encontrarla marcada en webs que llevan meses publicadas.
Después comprueba el robots.txt y las canonicals. Si todo está bien y aun así Google no indexa, el problema suele ser de calidad: la página aporta poco o se parece demasiado a otras.
2. La web va lenta, sobre todo en móvil
La velocidad no lo es todo en SEO, pero una web lenta lo tiene más difícil. Y, sobre todo, pierde visitas: si una página tarda en cargar, mucha gente se va antes de verla.
¿Cómo detectas una web lenta?
Pasa tus páginas principales por PageSpeed Insights y fíjate en los datos de usuarios reales (los Core Web Vitals), no solo en la nota de 0 a 100. En Search Console también tienes un informe específico.
Cómo solucionar un problema de velocidad
Aquí no hay una receta única, pero hay sospechosos habituales:
- Imágenes enormes sin comprimir.
- Demasiados plugins.
- Un hosting que se queda corto.
- Fuentes y scripts de terceros que bloquean la carga.
- Etc.
Empieza por las imágenes, que es lo más fácil y lo que más se nota. Si el problema está en el servidor o en el código, ahí ya conviene que lo mire alguien con perfil técnico.
3. Varias páginas compiten por la misma búsqueda (canibalización)
Este problema es más sutil, y por eso pasa desapercibido. Ocurre cuando tienes dos o más páginas que intentan posicionar por lo mismo. Google no sabe cuál mostrar, va alternando entre ellas y, al final, ninguna termina de despegar.
Lo vemos mucho en blogs que llevan años publicando sin un plan. Un artículo sobre «cómo elegir un colchón», otro sobre «consejos para comprar colchón» y una categoría de «colchones» que dice más o menos lo mismo.
Cómo detectar una canibalización
En Search Console, en el informe de rendimiento, filtra por una búsqueda importante y mira la pestaña de páginas. Si aparecen varias URLs repartiéndose las impresiones, tienes canibalización.
Cómo solucionar una canibalización
Decide qué página debe ser la principal para esa búsqueda. Las demás se fusionan con ella (con una redirección 301), se reorientan hacia otra intención distinta o, si no aportan nada, se eliminan.
4. Contenido duplicado o demasiado pobre
Google no penaliza por tener algo de contenido repetido, pero tampoco tiene motivos para posicionar páginas que dicen lo mismo que otras o que apenas dicen nada.
En tiendas online es muy típico: fichas de producto con la descripción del fabricante, idéntica a la de otras 200 webs. En webs de servicios, páginas de ciudades donde solo cambia el nombre de la localidad.
Cómo se soluciona el contenido duplicado o pobre
Escribe contenido propio en las páginas que importan. No hace falta que sea larguísimo, hace falta que sea útil y diferente.
Y en las páginas que existen por motivos técnicos (filtros, versiones con parámetros, paginaciones) controla con canonicals o noindex lo que quieres que Google tenga en cuenta. Si tienes un ecommerce, este punto da para mucho; lo trabajamos a fondo en nuestros proyectos de SEO para ecommerce.
5. Titles y descripciones que no invitan a hacer clic
A veces la web sí aparece en Google, pero nadie hace clic. Y casi siempre la culpa es del title: ese texto azul que se ve en los resultados de Google.
Nos encontramos titles que solo dicen «Inicio», «Servicios» o el nombre de la empresa. Otros que son una ristra de palabras clave separadas por guiones. Ninguno de los dos le da a la persona un motivo para elegirte.
Cómo detectar los clics
En Search Console, mira las páginas con muchas impresiones y un CTR bajo. Ahí hay margen.
Cómo solucionar problemas con el title
Escribe cada title como si fuera el titular de un anuncio. Que diga qué ofreces, que incluya la búsqueda principal y, si cabe, algo que te diferencie. Con unos 55-60 caracteres hay espacio suficiente.
La meta description no influye directamente en el posicionamiento, pero ayuda a convencer, así que también merece cinco minutos.
Google puede reescribir tu title si no le convence. Si ves que lo hace a menudo, suele ser una pista de que no describe bien la página.
6. Tus páginas importantes están escondidas
Una regla sencilla: lo que más te importa debería estar a pocos clics de la home. Si tu servicio estrella está enterrado en un submenú, o solo se llega a él desde un artículo de 2019, Google entiende que no es tan importante.
También vemos lo contrario: páginas huérfanas, que no reciben ningún enlace interno. Existen, pero nadie llega a ellas, ni usuarios ni Google.
Cómo solucionar la jerarquía de una web
Revisa el menú y piensa si refleja lo que vendes. Después, aprovecha los textos para enlazar entre páginas relacionadas: del blog a los servicios, de un servicio a otro complementario.
Es de las mejoras más baratas que existen y de las que más se notan.
7. Enlaces rotos y redirecciones mal hechas
Cada vez que alguien cambia una URL sin redirigir la antigua, se pierde algo. Las visitas que llegaban a esa página acaban en un error 404, y los enlaces que apuntaban a ella dejan de sumar.
Esto se dispara con los rediseños y las migraciones. Hemos visto webs que, tras estrenar diseño, han perdido buena parte de su tráfico en pocas semanas solo porque nadie redirigió las URLs antiguas.
Cómo solucionar enlaces rotos
Cuando cambies una URL, redirige la antigua a la nueva con una redirección 301.
Evita las cadenas (A va a B, B va a C) y revisa de vez en cuando los errores 404 en Search Console o con un rastreador como Screaming Frog.
Y si vas a cambiar de web, prepara antes un listado de todas las URLs y a dónde debe ir cada una. Ese documento te ahorrará muchos disgustos. En nuestra rutina, nunca falta este paso.
8. El contenido no responde a lo que busca la gente
Este es el problema que más cuesta ver desde dentro de la empresa. La web habla de lo que la empresa quiere contar, no de lo que el cliente está buscando.
Un ejemplo: una página que se titula «Soluciones integrales de climatización» cuando la gente busca «instalar aire acondicionado en Valencia». Las dos hablan de lo mismo, pero solo una coincide con cómo busca el usuario.
Cómo solucionar la optimización de búsquedas
Antes de escribir o reescribir una página, busca en Google la consulta que quieres posicionar y mira qué está mostrando. Si salen guías, Google entiende que el usuario quiere aprender; si salen páginas de servicio, quiere contratar.
Ajusta tu página a esa intención y usa las palabras que usa tu cliente, no las del catálogo interno.
9. Tu web tiene poca autoridad
Puedes tener una web técnicamente perfecta y con buen contenido, y aun así quedarte en la segunda página. Muchas veces la diferencia está fuera de tu web: en los enlaces que recibe.
Google sigue usando los enlaces de otras webs como una señal de confianza. Si tus competidores aparecen en medios, asociaciones o webs del sector y tú no, parten con ventaja.
Cómo solucionar la autoridad de una página web
No compres paquetes de cientos de enlaces baratos, suelen hacer más mal que bien.
Piensa en lo que ya tienes: proveedores y clientes que podrían mencionarte, asociaciones de las que formas parte, colaboraciones, notas de prensa con algo de interés real. Es un trabajo lento, pero acumulativo.
10. La ficha de Google está abandonada (si tienes negocio local)
Si trabajas en una zona concreta, buena parte de tus clientes te va a encontrar en Google Maps antes que en tu web. Y nos sorprende la cantidad de fichas de Google Business Profile que están a medio rellenar: sin categorías secundarias, sin fotos recientes, sin responder reseñas o con un horario de hace 3 años.
Cómo solucionar la ficha de Google
Completa la ficha al 100%, elige bien la categoría principal, sube fotos reales, pide reseñas a tus clientes y respóndelas todas.
Y comprueba que el nombre, la dirección y el teléfono coinciden exactamente con los de tu web.
Vale, tengo varios de estos problemas, ¿por dónde empiezo?
Es normal, pocas webs tienen solo uno. Nuestra recomendación es seguir este orden, porque cada paso depende del anterior:
- Que Google pueda ver tu web. Indexación, robots.txt, noindex y errores graves. Si esto falla, lo demás no sirve de nada.
- Que la web funcione bien. Velocidad, versión móvil, enlaces rotos y redirecciones.
- Que cada página tenga un objetivo claro. Una búsqueda principal por página, sin canibalizaciones, con titles que inviten al clic.
- Que el contenido responda a lo que buscan tus clientes.
- Que otros hablen de ti. Enlaces, menciones y, si eres un negocio local, tu ficha de Google.
Si no tienes claro qué está fallando en tu caso, lo más sensato es hacer un diagnóstico completo antes de ponerse a cambiar cosas.
Un último consejo
Casi ningún problema SEO se arregla de un día para otro, y casi ninguno se arregla solo. Lo que mejor funciona es la constancia: revisar Search Console una vez al mes, corregir lo que aparece y no dejar que los fallos se acumulen.
Si prefieres que lo miremos nosotros, en Rankeo trabajamos sobre todo la parte técnica del SEO, que es justo donde suelen estar los problemas que más cuestan de ver. Escríbenos, echamos un vistazo a tu web y te contamos con franqueza qué vemos y qué haríamos primero.
Preguntas frecuentes sobre los principales problemas SEO
¿Por qué mi web no aparece en Google?
Las causas más habituales son que la página no esté indexada (por un noindex, un bloqueo en el robots.txt o falta de calidad), que la web sea muy nueva o que haya competidores con mucha más autoridad.
¿Cómo puedo mejorar el SEO de mi web yo mismo?
Empieza por configurar Search Console, revisar que tus páginas importantes estén indexadas, mejorar los titles de las páginas con más impresiones y comprimir las imágenes. Son cambios sencillos que no requieren conocimientos técnicos y suelen notarse.
¿Cuánto tarda en notarse una mejora SEO?
Depende del cambio. Corregir un problema de indexación puede notarse en días, mejorar contenidos o ganar autoridad suele llevar varios meses. Lo importante es medir antes y después para saber qué ha funcionado.
¿El contenido duplicado penaliza?
No suele haber una penalización como tal, pero Google elige una sola versión y descarta las demás. El resultado práctico es que esas páginas no posicionan, así que conviene evitarlo en las páginas importantes.
